关键词拆分计划，让直通车开得更精准！

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原创 | 小玺君

直通车的核心是什么？

点击？转化？还是ROI？都不是！小玺君告诉你，关键词才是直通车的核心所在！

千里之行始于足下，关键词是直通车的开始，它决定了直通车推广的精准度，竞争力度，曝光展现率，以及整个的出价花费。

既然如此重要，那么关键词优化究竟应该怎么做，多关键词如何拆分才是最合适的呢？

今天我们就来聊聊利用关键词拆分计划，让直通车开得更精准，让你飙车不烧钱！

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一个关键词对应一个计划

多关键词在一个计划里，会因为展现量的获取能力不同，导致点击量、点击率不同，带来的结果就是不同关键词的花费有的多有的少。

具体来说就是多关键词在一个计划里，会导致某几个关键词花掉了整个计划的费用，而其他关键词就得不到展现从而不能提升权重。

我们来看个后台案例：

通过这个图片案例可以看到，这里的关键词表现的展现量，点击量，点击率，点击转化率都不同。他们的花费4900多，4600多，3200多，17000多，花费也是非常不均等。

那么，我们就需要一个关键词对应一个计划来进行调整。

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不同人群对应不同关键词

每个关键词搜索的人群，对指向性视觉图片呈现有不一样的理解和认知。

不同的关键词需要对应相应的图片展示！来举个例子：

1、阔腿裤女运动，图片展示的就是运动风格的阔腿裤；

2、金丝绒阔腿裤，图片展示的就是金丝绒材质的阔腿裤；

3、牛仔阔腿裤，图片展示的就是牛仔材质的阔腿裤；

4、小个子阔腿裤，文案搭配的是小个子请进。

在一个计划里面，最多只能有4张创意图，如果多关键词在一个计划里就会导致展现的图片属性跟关键词不匹配。

因此，不同人群匹配不同关键词就变得尤为重要。

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不同地域对应不同关键词

由于受到地域和时间段的影响，不同的关键词在不同的地域会带来不一样的效果。

如果多关键词在一个计划里会导致关键词的人群和地域不精准。我们可以参照生意参谋—市场—搜索人群—关键词—人群画像—30个城市来开设第一步计划。

给大家展示下后台的页面：

进入生意参谋，选择市场，选择搜索人群，查看30天的数据。

在这里输入关键词，可以输入三个关键词。

下面就会分别出现相对应的数据：性别分析、年龄分析、还有这里搜索人气、搜索人数占比、点击人气、点击人数占比、点击率、交易指数、支付转化率。

通过这几个维度可以去做参考来设定关键词背后的人群：

往下拉之后还有省份、城市，可以通过这里选定三十个城市来开设第一步的计划。

下面是关键词拆分之前跟关键词拆分之后的表现，还可以不断的去做优化。

图片里可以看到，本来这个计划里面关键词，PC端跟移动端是一起开设的，下面把它拆分开之后，移动端开一个计划，PC端开一个计划，表现也是非常不错的。

当然还要不断的去做优化。

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总结

最后，我们来总结下直通车拆分关键词计划的好处：

拆分关键词计划，可以让付费的金额尽量分摊到每一个关键词，完成点击量；

拆分关键词计划，可以有效的通过创意图，进行指向性明确的表达买家需求的场景化；

拆分关键词计划，可以更精准的获取关键词市场的地域时间和需求人群。

直通车的计划一定要持续的做优化调整，才能越来越好。

以上，就是我们今天分享的关于“如何做好关键词拆分”的干货内容。