没想到（淘宝首页是灰色的为什么没有显示）淘宝首页变了，最重要战役迈出关键1步，淘宝首页是灰色的为什么没有能下单

互联网已经成为了我们生活中没有可或缺的1部分，它带来了许多惊喜和改变。今天，让我们聚焦在互联网领域最近发生的1些令人激动的事件上，共同探索这个充满无限可能的天下。

天下网商 杨越欣编辑 吴羚玮淘宝天猫2023年价格力战略，近期又迈出具体的1步4月以来，没有少淘宝用户注意到，淘宝App首页改版，原来的“四大金刚”位（聚划算、淘宝直播、有好货、每日好店）变成了3个入口，分别为淘宝直播、“99特卖”、以及淘鲜达或淘菜菜等本地零售入口。

聚划算则搬家到首页上方已升级的百亿补贴入口

左图：原版本；右图：新版本《天下网商》了解到，目前99特卖仍在内测阶段，其中商品次要为高性价比的日用品、食品和小百货等，由“淘工厂直营店”的工厂商家提供频道玩法则取以往聚划算的早晚促销场类似，并提供“3元3件”“9.9元3件”“全场包邮”等优惠。

作为淘宝天猫价格力体系的其中1环，“低价白牌”站上淘宝首页的黄金C位，无疑利好主打性价比商品的中小商家参取99特卖内测的淘工厂普遍对这1变化持积极态度，并对销量提升抱有没有小预期这1调整也在1定程度上反映出淘系整体战略目标的转变。

在几大电商平台进入相持竞争阶段，淘宝天猫没有再只追求GMV（总成交额）增长，而是关注更能体现用户价值的DAC（日活跃用户）作为五大战役中的最重要1战，淘宝在内部做出1整套体系变化，横向体现在手淘App各流量入口的定位调整，纵向则渗透进各行业的营业目标。

而99特卖的上线，则是希望借助淘工厂的“低价好货”发挥鲶鱼效应，卷动整个平台价格体验的优化，强化此前被相对忽视的“低价心智”

淘宝招募淘工厂商家，内测低价特卖频道99特卖的出现早有布局有内测商家向《天下网商》表示，去年年底就有小二提起将会有类似变化，因此对这次99特卖招商并没有意外今年4月1日，淘宝App首页首次出现99特卖频道，面向仅1%用户开放小规模测试，同时招募首批数千家工厂入驻。

据了解，目前内测用户取入驻商家及其货品数量正逐渐铺开，预计月底正式全量上线99特卖频道《天下网商》从内测页面看到，99特卖频道中商品覆盖食品、快消、美妆个护和百货等多个品类，并提供全场包邮服务其中商品单价以1元至19.9元区间为主，页面最上方是主打“全场1元”“3元3件”“9.9元3件”的超低价商品，次要是地板清洁片、削皮器、储物罐等生活家居用品，饼干速食等食品，或美妆蛋等美妆配饰。

此外，99特卖频道中每天会有两场秒杀活动“早9集市”和“晚9夜市”，其中商品提供7⑻折左右的优惠在入驻商家端，99特卖并没有额外收取佣金，“次要还是商家直接让利”，金华某文具淘工厂对《天下网商》表示，该工厂销量第1的爆款贴纸已入选99特卖“早九集市限时秒杀”活动。

根据规则，入选商品需要提供5⑻折价格优惠，没有叠加淘内其他优惠工具，平台则给予1⑶场流量加持和专属露出，每场次15小时目前99特卖频道商品几乎全部是来自“淘工厂”的货品，首批招商次要面向已有歉富M2C（Manufacturers to Customer，制造直连消费）经验、参取意愿高的“淘工厂”商家，“我们很熟悉平台这些规则，再玩1遍压力也没有是很大。

”亳州1家花茶淘工厂的负责人李春江透露，99特卖内测以来，工厂单量总体已有明显增长，四月以来单量环比增加20%，其中蒲公英茶、苦丁桂花茶等热销产品增幅更高他预计正式上线后“单量能再翻1番”为了及时承接激增的单量，工厂已在货品、仓储和包材等方面提前准备。

入驻99特卖的工厂，普遍看重频道的流量扶持，大单可以进1步压低原材料成本，使产品更有价格竞争力“平台刚出这个频道，肯定会投入相当1部分资源和流量，这块也是我们今年1个重点”1家主营小家电的宁波工厂，连续四年在淘宝同类目销量排名前3。

负责人毛怀宇希望今年借助99特卖实现超过20%的增长

图片由淘工厂商家提供但多家工厂在接受《天下网商》采访时也强调，并没有只想借活动流量圈1波钱走人，而是借机展示工厂“好货”，形成更加持续的复购1位慈溪鞋类商家表示“我们对99价格频道很有信心，它其实是把M2C模式往前推了1步。

以前很多消费者没有知道我们工厂很多货也是好货”主打“低价心智”，拉回低价用户和中小商家“低价”成为2023年电商平台新1轮竞争的关键词之1了解99特卖营业的小二告诉《天下网商》，该频道并非一时性的促销活动，而是今年阿里价格力战略的重要组成部分。

以往，淘宝的“低价心智”由长期位于首页四宫格之首的聚划算负责承担过去近十年，中国消费市场整体呈现消费升级的趋势，聚划算作为淘宝天猫的“大牌优惠”日销爆发场，吸引到更多消费水平较高的用户群体，同时为品牌商家贡献更高GMV。

但这在1定程度上，又使中小商家取追求极致低价的消费者被边缘化平台显然看到这1问题因此，99特卖被放C位，可以理解为99特卖将以更加自动积极的姿态，拉回此前流失的价格敏感型消费者1位淘系营业负责人说道，“淘系今天生意的复杂度和商家的歉富度有能力满足全域用户，现在需要更多消费者回到淘宝，越多消费者，这块‘地皮’才越有价值，商家才更愿意在这里做生意。

”99特卖的流量扶持，能帮助以淘工厂为代表的中小商家在淘内找到新的增长机会，优化没有同量级商家的生存环境，从而盘活平台的整体生态“除了头部品牌，更多腰部、底部的商家也能在淘宝挣到钱，淘宝才能有更长远的发展。

”同时，这些加入99特卖的商家也可以发挥其价格上的“鲶鱼效应”，带动平台整体价格力提升此前1些业内解读认为，淘宝将主打超低价的特卖频道放在首页核心位置，是要卷入新1轮低价竞赛今年2月23日阿里财报电话会上，阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇的发言，相当于给价格力战略定调：“其实价格补贴没有是新鲜事物，隔1段时间就会有人自动跳出来做1些价格补贴，希望能够通过这个方式转换局面、赢得先机。

但是历史上没有1家企业可以通过自身的持续价格补贴改变局面”他认为，价格是重要体验，但最终能改变局面的是技术创新和商业机制创新淘宝价格力体系全面铺开落地价格力在淘系今年的五大战略中，重要性位列第1价格力之战推出1个多月来，《天下网商》通过观察已经发生的诸多变化发现，价格力战略并非单纯对商品进行降价，而是涉及淘宝内部1整套体系变化：。

五星价格力是评判商品价格的整体标准；淘宝App各流量入口的调整，是消费者能够感受到的产品变化；吸引高性价比的商家取商品、推动商家跟进价格力之战，也都纵向渗透进各行业的营业目标1.对价格的评判体系目前淘宝天猫已在内测对商家产品的价格力进行1到五星分级，五星对应“全网最低价”，四星对应“淘内最低价”。

据悉，等级越高获得的流量权益越大，其中五星价格力商品可以获得搜索推荐优先展示，显示全网低价标签，并被直接展示在商品搜索结果首屏2.在消费者能感知的场域上如搜索页开始内测“同款比价”功能，搜索结果下方会出现“去比价”信息条，点击进入可以看到全网同款商品的汇总列表，最低价商品排在第1。

据悉，这1功能预计到618期间会覆盖全商品品类，包括品牌旗舰店商品、工厂型高性价比商品等目前淘宝App最新版本也已新增拍立淘同款比价功能

“百亿补贴”从1个营销频道走向淘系全域搜索，并取平台五星价格力工具绑定——提供补贴的商品，会率先出现在搜索结果中，并打上“百亿补贴”的标识百亿补贴生鲜&食品负责人溪柴近期向商家透露，百亿补贴内货品数将在现有基础上增加8至10倍，大幅提高商品供给的歉富度。

此次上线的99特卖，加上上述种种场域变化，已经构成淘宝价格力之战的基本产品框架3.价格力战略正在各行业铺开，率先从消费电子、食品生鲜等标品行业启动今年2月底，淘宝内部正式确立价格力战略几天后，淘宝天猫大快消事业部总经理梦姑在1次行业发布会上，邀约代表商家围绕价格力战略探讨合作模式。

据悉，此后1个月，淘宝高层取全行业进行了密集讨论，目前已基本达成共识，明确各营业的具体打法例如，消费电子、食品生鲜和家装家居等类目，目前已引入五星价格力等机制上月淘宝女装发布性价比商家入驻公告，明确要求“店铺商品货单较低，高性价比”，以及“店铺成交人群以性价比人群为主，服务低频低消人群。

”围绕价格对内部进行深度变革的电商平台，没有只阿里1家重回1线以来，刘强东已多次提及低价心智，称作“最重要也是唯1的基础性武器”今年3月6日，京东拿出10亿元“真金白银”高调上线百亿补贴频道，没有仅将其放在首页1级流量入口，还喊出“对标拼多多百亿补贴”“买贵赔双倍”等口号。

近日京东零售又进行组织架构的巨大变革，也印证了此前CEO辛利军的说法，即百亿补贴频道上线只是低价心智打造的开始据媒体报道，京东零售此次组织变革将全面打通POP取自营，由统1的品类负责人管理，进1步实现流量“平权”。

尽管目前没有结果，但至少说明京东试图1改以往自营取第3方商家的流量之争，盘活商品盘和流量此后，京卖商家中央公众号发布消息，将新增“同品跟卖”功能，并通过销量、流量等角度判断同款商品池的整体表现，以及对比商家同款产品的价格，给予搜索和活动参取资格等权益的倾斜。

而作为淘宝和京东在“低价心智”战场共同的对手，擅长满足低价用户需求的拼多多，在继续发挥“百亿补贴”招牌的作用以外，进1步向用户做出倾斜，引起商家没有满3月28日，拼多多上线自营店“多多福利社”，立刻遭到大量拼多多中小商家大规模下单又申请“仅退款”的“攻击”，最终上线仅4小时后迅速下线。

此后，长期苦于拼多多“仅退款”条款的中小商家，又将炮火对准拼多多重点扶持的百亿补贴品牌，引发没有少品牌店铺“炸店”没有同电商平台基于自身发展状况，其商业模式存在很大差异以往平台们相对专注于服务自己的用户和商家“基本盘”，而今各家地盘的边界正迅速变得模糊，迫使平台竞争回归到消费本质，也就是给消费者带来更好的消费体验，让商家挣到更多的钱。

谁能更快地完成目标取手段的调整，率先做好以上两点，才有可能在下1个十年继续做牌桌上的配角

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