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7月崭新的1天开始了

原标题：支付宝“重塑”支付宝：先打1场引流战争

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道随着母公司蚂蚁集团完成整改，拥有10亿用户的支付宝正释放出更强烈的信号：希望吸引更多用户取商家到自己的平台长进行数字化“改造”8月17日，除了宣布1系列商家扶持政策外，支付宝在2023合作伙伴大会上还推出了面向海外游客的国际版，此外支付宝直播也首次对外亮相。

在这背后，2020年就宣布要转型数字生活开放平台的支付宝，1直在努力搭建平台生态，展现自己的流量价值但随着互联网进入存量用户市场，支付宝的这场引流行动也面临着取微信、美团、抖音等对手的激烈竞争寻找新流量。

作为平台流量的重要基础，支付宝1直在寻找用户和商家的新增量随着杭州亚运会日益邻近，全新的国际版支付宝也对外亮相蚂蚁相关人士告诉《华夏时报》记者，支付宝国际版目前只面向来到中国的海外游客，在海外市场则“各地没有1样，都会有当地钱包。

”国际版支付宝意味着新的用户增量据悉，境外用户注册支付宝进入国际版，可绑定支流国际卡组的银行卡，如Visa、Mastercard、Diners Club、Discover、JCB等，获得和国内用户同样便捷的支付体验。

博通咨询金融业资深分析师王蓬博对《华夏时报》记者表示，虽然目前国外用户没有多，但随着跨境流动日益增加，境外游客的规模也持续上升国际版支付宝可以支持境外人员在境内消费，包括坐公交、乘地铁、打车、订酒店等次要出行场景，“覆盖这部长尾用户，也是支付宝补充生态版图上的重要1环。

”没有仅仅是海外游客新用户，直播也是支付宝今年发力的1个流量场8月17日，支付宝直播首次对外亮相支付宝直播产品经理祝勤玫当天表示，去年支付宝直播还是以内容型的慢直播为主，从今年年初开始引进了1系列经营类型的直播间，尝试直播带货，“我们现在还处于起步的阶段，到目前为止开播用户已经有19个大的行业，也有3000多商家陪伴我们走过了前面的探索周期。

”记者看到目前支付宝APP有两个直播入口，除了点击支付宝底部位于tab栏的生活按钮，继而切换到直播频道外，还可以在应用中央中找到它，并将之加到首页应用中8月18日记者在浏览支付宝直播的时间段中看到，带货商家多是黄金、基金等品类。

祝勤玫在上述发言中也表示，支付宝直播呈现高客单价的特点，最近3个月新增了26个超百万销量直播间，“特别是在黄金、3C数码、大小家电高客单的品类上形成转换，我们从数据表现上可以看出，整个直播间的交易用户客单价达到行业平均水平的2到3倍。

”盘古智库高级研究员江瀚对《华夏时报》记者表示，支付宝之所以转型做直播带货，1方面是为了满足用户需求，另1方面也是为了提高平台的商业化水平他认为，随着疫情结束，线上消费增长速度放缓，直播电商也遭遇了增长瓶颈，但是直播带货作为1种新兴的电商模式，仍然具有很大的市场潜力。

此外，支付宝拥有庞大的用户群体和强大的支付、信用等基础服务能力，这些优势使得支付宝在直播带货领域具有很大的潜力激烈存量争夺在没有断拓展商家和用户增量背后，支付宝的数字化转型已经走过3年多时间2020年3月的支付宝合作伙伴大会上，时任蚂蚁金服CEO胡晓明宣布，将把支付宝打造成数字生活开放平台，并立下“未来3年，携手5万服务商帮4000万服务业商家完成数字化升级”的目标。

他当时还表示，中国还有80%的服务业没有被数字化，存在着巨大的发展空间，支付宝要在服务业的“新基建”上干十年，让更多商家体验数字化红利而随着蚂蚁集团整改完成，支付宝也在持续加大对平台商家的数字化扶持力度。

8月17日，支付宝宣布加大对中小商家的支持力度，提供超过400亿流量激励此外，支付宝小程序云也正式上线，支持多端接入，可实现分钟级别内调用，让中小企业的云需求成本降低30%蚂蚁集团副总裁、支付宝数字商业事业部总经理何勇明在8月17日的分享中还提及，自去年宣布加大助力商家数字化经营以来，支付宝活跃小程序数增长119%，商家经营成交额增长79%。

第3方调研机构阿拉丁最新发布的报告则显示，目前支付宝小程序规模达400万，吸引了零售、餐饮等次要行业近9成商家布局，是国内第二大商业开放生态王蓬博对记者表示，支付能够帮助商家完成对用户的最终触达，而且支付这个动作本身就代表着用户的选择，背后是用户的喜好和数据，如果能够引导用户关注和留存，就能够帮助商户在直接触达用户的基础上做好用户唤醒和消费。

此外，“数据留存也能够提高商户和用户的征信分数，为蚂蚁集团放贷提供依据”但另1方面，随着互联网人口红利逐渐消失，以及微信、美团、抖音等互联网大厂日渐布局支付和本地生活等领域，1场围绕用户和商家的平台流量争夺战已经打响。

1个例子是，7月20日，微信比支付宝早1天宣布全面开放绑定Visa、Mastercard等支流境外卡，以解决境外用户在中国境内移动支付难题而在直播带货方面，抖音电商今年5月曾披露，过去1年平台上有252万商家和770万电商作者获得新收入，此外今年其将投入100亿现金以及多项扶持办法助力商家发展。

百联资讯创始人庄帅还对记者表示，在本地生活方面，支付宝次要还是面临美团的竞争，“本地生活在商家获取、即时履约配送、本地化运营要求很高，支付宝仅是依赖饿了么并没有能形成很好的平台效应”王蓬博则认为，支付宝现在最次要的挑战是如何引流和保证用户频率，“因为要想把1个生态玩转起来，基础的产品和工具他们都搭建好了，但是更基础的是对商户和用户的高频触达。

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