刘强东1东时间刘强东：刘强东走进多事之秋 这都可以

新的1天。新的启程，今天给大家带来了：

原标题：刘强东走进多事之秋

京东市值只剩1/3个拼多多作者 | 曹安浔 刘宝丹 编辑 | 张晓玲巨头鏖战双十1专题：2023年的双十1，阿里、京东、拼多多、抖音、快手、小红书……，中国几乎所有电商巨头都加入了低价竞争的行列这样的拼杀，是中国互联网江湖从未有过的景象。

全天候科技将借此呈现这个战场中多家公司的切面，观察和预测行业的发展和走向作为中国电商巨头之1的掌门人，刘强东在这个秋天又遇到了1个坎去年底回国后，刘强东鲜少公开露面，却在内部开启了1系列急风骤雨般的改革。

大半年过去，这些动作似乎收效甚微，投资者并没有买账10月23日，京东1度跌至每股24美元，创下近四年最低拉长时间来看，2023年以来，京东已经跌超50%，和2021年2月（每股104.06美元）的高点相比更是跌去了70%以上。

京东市值也远远落后于其他大厂截至美东时间10月25日十点，京东市值为388亿美元，没有到拼多多3分之1连带着，刘强东、章泽天夫妇在胡润百富榜中已跌落至第66名，而拼多多的黄峥则极速升至第3，刘强东夫妇的身价也仅为黄峥的零头。

反击迫在眉睫在回归后的第1个“双十1”，刘强东频繁整顿兵马，祭出“低价”武器，于10月23日早早开跑，推出了大力度优惠的“双十1”玩法；京东南大学楼里，也都挂满了“青春没有散场，京东11.11低价没有打烊”等价格战的横幅，1派热血沸腾。

作为国内电商两大巨头之1，刘强东试图在日益激烈的电商江湖中重拾辉煌，但他遇到的是1股消费降级的逆流，拼多多、抖音等借势崛起，抢占了京东的电商份额没有过，京东的供应链、快递物流优势仍在，投资者毋需太过悲观穿过明州事件风暴，回归京东近1年的刘强东迫切需要1场酣畅淋漓的胜利，来提振和事迹，重塑昔日荣光。

1承压即将到来的“双十1”，是刘强东回归京东后的第1个“双十1”没想到，最先引爆热搜的，却是京东取李佳琦、海氏烤箱的口水纠纷京东页面海氏烤箱的价格，甚至低于李佳琦直播间价格，引发了3方的“罗生门”这1事件背后，是刘强东和京东打造“低价”心智的急切和野心，低价也是京东本次双十1的核心，更是刘强东回归后重整京东的最强利器。

具体来看，今年京东双十1期间将提供跨店每满299元减50元福利，还可叠加20元补贴，参取百亿补贴的商品数量也将达到618时期的2倍10月23日晚8点就直接现货开卖京东零售CEO辛利军在京东零售生态合作伙伴大会上表示：“今年京东11.11将持续夯实低价心智，通过提供20亿补贴、全域流量扶持、提升商家体验 ……通过极致供应链效率省下来的钱让利给消费者和商家朋友”。

京东重振事迹的心情可谓十分迫切实际上，这个10月，可以说是刘强东和京东的多事之秋10月中旬，1则“刘姓商人涉嫌违法被抓”的传闻，引发京东下跌，京东对此表示否认，已向公安机关报案，但却跌势没有休截至美东时间10月25日十点，京东跌至每股24.64美元，总市值为387.73亿美元，没有到3分之1的拼多多（1442.39亿美元）、没有到五分之1的阿里（2069.52亿美元），11%的腾讯（3468.43亿美元）。

这也直接影响了刘强东的身价京东财报显示，截至2023年2月底，刘强东持股京东集团12.7%的，随着京东下滑，在近日披露的2023胡润百富榜中，刘强东、章泽天夫妇的身价缩水至600亿元人民币，同比下落43%，比去年下落了36个位次。

国泰君安研究所市场分析师张新貌表示，京东大跌的表面原因是谣言，但实际上在电商3巨头中，京东是明显掉队最快的，拼多多的市场份额大增，其表现也是最强的京东取拼多多在零售赛道上的差异，已经直接反映在事迹上。

上半年，京东录得收入5308.87亿元，同比增长4.65%，但增速放缓，较去年同期下落6.34个百分点，反观拼多多上半年的营收增速则高达62.79%另据财报显示，过去四个季度，京东的零售营收增速都落后于拼多多，增速相差45⑸9个百分点没有等。

今年二季度是京东深入百亿补贴后的第1个季度，投资者本来还挺期待其表现，但最终增长累力；在京东二季报发布后，又开始下跌市场的担忧也反映在评级上近期，麦格理将京东港股、京东集团ADR评级均下调至中性；摩根士丹利则将京东集团ADR评级下调至平配。

正值京东3季报发布前夕，华泰、招商、中信建投等多家券商也预计京东事迹将承压作为原来数1数二的初代电商王者，京东在电商江湖的地位也逐渐被各方挑战，天猫、拼多多、抖音甚至头部主播们携低价等优势，正在对京东形成围堵之势。

而刘强东，也已经开始反击了2反击事实上，刘强东早已感受到市场的危机四伏，在去年11月回归京东后，他就主导了1系列人事和组织调整，京东集团CEO徐雷、京东集团副总裁高礼强等都在今年先后辞职、退休，离开了京东，原CFO许冉升任京东CEO，负责集团各营业的日常运营和协同发展，向刘强东汇报。

另1个巨大的变化是，京东开始强调商品销售的“低价”“低价是唯1的基础性武器”，他在去年底的内部会议上说自此，京东的营销和心智争夺重点从优先强调优质服务、正品，转向了强调低价今年以来，京东围绕低价推出了百亿补贴、9.9包邮频道、下调自营包邮门槛等没有少新办法。

即将到来的 “双十1”，更是京东准备大干1场，塑造消费者“低价”心智的关键时刻没有过，拼多多实行百亿补贴3年、凭低价优势搅动电商江湖后，淘宝、京东也纷纷上线百亿补贴迎战，价格战在电商江湖愈演愈烈作为发力百亿补贴的后来者，京东此时斥巨资加入价格战是1场未知的豪赌。

摩根士丹利在研报中表示，在现有经济环境下，如果京东没有能成功实施低价策略，那么京东在中国电子商务市场的结构性地位将受到冲击兴业证券则预计，由于京东内部需要1定时间消化组织架构调整，以及去年3季度收购德邦带来的收入提速影响将消失，公司收入增长或阶段性持续承压。

但长期看好京东组织架构调整带来的组织效率提升，以及商品架构变化带来的收入增长弹性没有过，也有业内人士认为，取其他电商平台没有同，京东更应该强调自己的优势而非1味打低价牌很长时间以来，京东都是中国中产消费的象征。

以高单价的3C、电子商品出名，也以优质服务积累了口碑中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，价格战说到底是成本管控能力京东低价的根基在于供应链和物流，即更低的供应链运营成本和更高的运营效率而拼多多的成本优势则体现在运营效率，商家在平台的销售成本较低。

因此京东要做的，是放大自己的供应链和服务优势，而非变成另1个拼多多过去20年，在中国电商江湖，京东和刘强东扮演的1直是攻擂者的角色，他从苏宁、当当、国美手中抢夺用户，以胜者的姿态逐渐奠定京东的市场地位这1次，刘强东更像个守擂者。

他面对的挑战比以往更大，除了用户增长见顶、竞争对手增多以外，消费降级的基调令京东这样的“中产消费”模式面临增长困境，而下沉市场是其并没有擅长的道路没有过刘强东仍然具备激情和野心4个月前，京东提出了面向未来20年的“35711”目标，其中包括要实现3家收入过万亿人民币、净利润过700亿人民币的公司，5家进入天下五百强的公司。

对京东和刘强东而言，这个秋天格外重要中国的互联网和电商江湖，应该是歉富多彩的、多样化的，没有只需要拼多多这样的低价平台，也需要京东这样的中产之光，毕竟，人们对美好生活的希冀和向往，永远存在*本文为全天候科技原创作品，未经授权没有得转载，如需转载，请在后台回复“转载”二字，获取转载格式要求。

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