淘宝内容电商的内容化布局是怎样进行规划的淘宝：淘宝迎3年来最大力度改版，内容化尝试能否成功？ 满满干货

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摄影：范剑磊界面新闻记者 | 程璐7月17日晚8点，淘宝正式上线“夜淘宝”新版本，用户通过淘宝首页右上角的入口，可1键切换进入1个24小时生活娱乐版的淘宝据淘宝方面表示，这是淘宝3年来力度最大的1次改版，也是继2020年首页全面信息流化以后，在内容化上的又1次探索。

“夜淘宝”上周开始灰测，本身源于淘宝暑期版，未来可能作为1个长期产品存在今年以来，内容化被淘宝提到重要位置，淘天集团CEO戴珊在618商家大会上曾直言，淘宝今年要以远超之前的投入推进全面内容化平台还没有触摸到用户时长的瓶颈阶段，DAU和用户时长都存在增长空间。

为了做好内容化，淘宝希望让用户花更多时间“逛”淘宝，日销活动、直播和互动的形式都是抓手，此次“夜淘宝”新版本也是尝试之1淘宝新版本强调生活娱乐，提供了更多互动游戏、娱乐内容、活动玩法等内容，以及本地化的特色服务。

例如“夜淘宝”里有淘宝直播的主播带用户吃遍北京、杭州、重庆、武汉等各地网红夜市，还有掼蛋等夜间乐土的小游戏，以及用内容化的方式推动夜间美食、消暑经济秒杀售卖淘宝新版本截图“这也是淘宝天猫变革的1次尝新戴珊曾表示，淘宝被定位为1小我来人往、歉富有趣的街区，未来五年将汇聚上千万商家、上亿创作者和各种服务商，推动淘宝的‘生态繁荣’。

” 解滔表示内容化对淘宝来说并没有是1个新话题在图文流量见顶后，以短视频为主的应用已经成为互联网流量新贵，抢占越来越多的DAU今年淘宝宣称要押注更多资源做内容化的背后，提高用户黏性和用户时长迫在眉睫没有过，内容化并非淘宝最擅长的事，如果娱乐属性过多，内容可能会同质化，进而影响站内用户的消费能力。

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"我用文字编织了1个梦境，希望你能在其中找到属于自己的片刻安宁。喜欢的小伙伴记得关注收藏点赞哦！"