美团ceo王兴回应王兴：美团王兴把手伸向东南亚 新鲜出炉

7月崭新的1天开始了

美团有意收购东南亚第二大外卖平台近日，市场传来消息称，美团有意收购Foodpanda在东南亚的外卖营业，正取其母公司Delivery Hero谈判，目前尚没有确定是否会促成交易，并且可能会出现其他竞购者

Foodpanda 图源：西瓜视频截图据公开资料显示，Delivery Hero和Foodpanda都是德国跨国在线食品订购和食品配送公司，总部位于德国柏林2016年，Delivery Hero收购了Foodpanda。

Foodpanda在东南亚占有很大的份额，2022年，其营业就占该地区商品总价值的约20%，在东南亚是仅次于Grab的第二大外卖平台（按 GMV 算），此前先后退出印尼、越南，目前在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、柬埔寨、老挝有营业。

今年9月，Delivery Hero曾表示，正在就出售公司在东南亚的部分营业进行谈判根据声明，该谈判涉及Delivery Hero在新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、柬埔寨、缅甸以及老挝的foodpanda品牌。

当时并未透露谁是潜在买家东南亚，邻近中国，经济发展迅速，是企业出海1个很好的选择市场人士分析，美团是中国外卖市场的绝对领先者，如果这次收购成真，对于美团来说，其海外营业将迅速扩大没有过截至目前，美团和Delivery Hero方面并没有针对这1消息进行回应。

美团加快出海步伐美团有意收购foodpanda1事尚无定论，没有过可以肯定的是，美团已经加快了全球化扩张的步伐早在2017年，美团创始人王兴就用“上天、入地、全球化”几个字指出了应对互联网下半场的3条路径。

他提到，全球化对中国企业来说是很大的机会，也是中国未来必须要做的事情

美团创始人王兴 图源：西瓜视频截图顺应行业发展趋势，早在2016年，美团就开始了全球化布局2016年底，美团成立了海外住宿项目组，并于2017年2月正式推出海外住宿营业，为出境游、周边游的用户提供良好的住宿环境。

美团加大境外酒旅营业布局，2023年1⑴0月，美团的境外住宿订单较2019年全年增长数倍，港澳、东南亚、日韩等地预订量较高美团这1营业满足了用户在海外旅游的住宿需求，提供更优质的服务，在全球范围内进1步提升自己的品牌影响力和用户基础。

2018年起，聚焦“Food+Platform”基本盘的海外投资，当时的美团用4000万美元的投资，参取了印度外卖行业的核心玩家之1Swiggy的1亿美元融资项目美团打车营业，也1度延伸到了国外2018年2月和2019年2月，美团两度参投印尼网约车行业独角兽Go-Jek。

种种迹象暴露了美团的全球化布局野心美团是1家以生活服务为主业的公司，餐饮外卖是其最次要的收入来源目前，美团在中国餐饮外卖市场处于绝对龙头地位，但随着越来越多玩家的入局，外卖市场的竞争变得愈发激烈其中，抖音对美团的攻势最猛。

今年，抖音推出抖音外卖，据公开信息显示，抖音外卖营业已经覆盖30个城市，发展势头迅猛取此同时，国内市场用户量和市场渗透率基本见顶，美团需要进军新市场获取增量今年5月，美团旗下外卖平台KeeTa正式登陆中国香港市场，并推出10亿港元“激赏计划”吸引新客户和餐厅。

自6月27日起，KeeTa将营业范围拓展至深水埗及油尖旺的多个区域按此前计划，其营业预计于年底时覆盖整个香港9月19日，KeeTa在社交媒体发布动态，宣告9月19日香港岛地区的配送服务正式开启至此，美团在港外卖服务已经覆盖了香港18区的8个，涉及人口近五成。

距离2023年年底拓展至全岛的目标，美团外卖更进1步去年11月的第3季度事迹会上，王兴曾表示会选择香港作为探索国际的首站市场人士指出，中国香港是1个国际化的城市，拥有多样化的消费群体和消费需求，美团外卖进军香港市场，可以拓展更多的营业范围。

取内地市场相比，香港地区的竞争环境、配送方式和用户消费习惯有所没有同，这样1来，美团外卖原有的商业模式可以得到进1步检验和矫正在全球化战略的指引下，美团在香港没有断探索建立起成功的模式，能为接下来的国际化营业打开局面，为未来出海至其他的市场也有更多的底气。

如今，美团是中国最大的外卖平台，已经积累了很高的品牌影响力和用户基础今年年初，市场全面放开后，消费市场强劲复苏，美团也有了更多的机会和资源进行海外市场的拓展8月，美团发布2023年第二季度及半年事迹报告。

财报显示，今年二季度，美团实现营收680亿元，同比增长33.4%，其中包含餐饮外卖和到店、闪购、酒旅票务等营业在内的核心本地商业分部营收额外为 512 亿元、同比增长 39.2%

美团财报 图源：美团公告

美团的全球化才刚刚开始国内移动互联网增长红利逐渐消失，企业步入存量竞争时代，在这个背景下，出海成为1个必选项除了美团以外，阿里巴巴、京东、拼多多等国内互联网巨头也在加快出海动作，布局没有断可以说，全球化是所有互联网公司共同的探索方向。

没有过，对于美团来说，全球化布局还面临着诸多挑战香港是美团出海的第1站，KeeTa的成长对美团下1步国际化有着深刻影响没有过，美团旗下的KeeTa进入中国香港后，发展并没有想象中的那么顺利截至目前，美团旗下的KeeTa进军香港市场已有半年，但美团的外卖模式在香港似乎遇到了1些困境，美团的扩张速度没有想象中的快，而且香港用户使用美团点外卖的习惯也没有建立起来。

市场人士分析，从市场环境上看，取内地市场相比，美团在香港面对着高成本、低渗透率的市场状况香港外卖配送费至少20元人民币起步，在没了美团的优惠后，消费者点外卖的成本上升再加上香港便利餐厅的普及，消费者外出就餐极其方便，消费者就容易放弃使用美团外卖服务。

为了在香港市场打响声量，美团加大投入，没有断推出补贴和优惠政策，以求快速占领用户心智但这种“烧钱”的打法也没有是长暂之计“烧钱换用户”的方法能够帮助美团快速打开市场，但在市场站稳脚跟后，就需要考虑另外的竞争策略。

取此同时，美团遭遇了Deliveroo和Foodpanda两大头部平台的夹击，这两大平台在香港市场占有率合计超过9成KeeTa进入香港后，市场份额依然取其他两家存在较大差距强劲的竞争对手也是美团出海必须面对的难题和挑战。

王兴曾表示，对香港市场积极探索的同时也会保持审慎投入市场人士指出，美团外卖在香港市场遭遇困难也说明了，1个成功模式并没有是绝对的，企业在拓展海外市场的同时，要深入了解目标市场的文化特点，充分考虑没有同市场的特点和差异，进行针对性的策略调整。

外卖是1个巨大的流量入口，香港只是美团出海的第1步总的来说，在国内市场和流量红利日趋饱和的情况下，美团正在朝着全球化这个方向大步前进对于美团来说，出海是1道必答题，没有过要想在陌生的市场环境和1众强敌突出重围，。

美团依旧要做好打持暂战的准备。作者 | 李响

好了，今天的分享就到这里了，希望你能喜欢这篇文章，如果你有什么想法或者问题，欢迎在评论区留言，我会尽快回复你。同时，也请你支持1下我的创作，点个赞，关注1下，收藏1下，谢谢你啦！