传媒内参:下半年影视主题节目将成为内容创新“新风口”

停摆175天后，线下影院终于迎来了利好消息。7月20日，全国83个城市391家影院复工，全国票房超过300万。7月21日低风险地区的电影院迎来恢复营业第2天，全国票房超过456万、排片为1.62万场，比复工第一天分别增长30%和88%。此外，影视传媒股整体迎来大反弹，万达电影、光线传媒、金逸影视和横店影视等公司的股价涨幅都超过了5%。

今年上半年因疫情等客观因素的影响，使得影视行业受到重挫，但随着影院的逐步放开和恢复，或许下半年影视行业会加速增长。而影视行业和综艺行业一向联系紧密、息息相关。那么综艺行业或许也将共同进入稳定发展周期，传媒内参独家梳理了下半年将要上线的影视主题类综艺后发现，至少十几档，且类型多样，表现多元，其中囊括了角色扮演、经营挑战、改良养成系、跨界喜剧类等。可预测的是，影视主题类综艺或将迎来短暂繁荣期。

泛影视主题节目将成为内容创新“新风口”

近两年，影视演技类综艺逐渐成为新贵品类，特别是主流视频网站，相继布局此类节目，从爱奇艺《演员的品格》到腾讯视频《演员请就位》再到优酷《演技派》，彼此竞争的火药味始终存在。但问题在于，这些节目整体上都属于标准养成系，由于上线密集，难免给观众带来一定的审美疲态。

纵观今年下半年或将上线的泛影视主题综艺，无论是一线卫视，还是主流视频网站，基本上都呈现出更多新颖的落地主题和表现手法，而笔者将其总结为四大类型：

多元角色扮演类。主要是演员嘉宾通过不同的角色扮演，呈现生活百态和演技水平，侧重剧情的完整性和艺术效果。

其中包括优酷剧集式真人秀《成为那个人》、北京卫视剧情式综艺《人面桃花》、浙江卫视剧情式真人秀《一宅到底》等。实际上，此类节目大都有行业大咖支持，其中《一宅到底》有徐峥站台背书，《人面桃花》则由“谍战剧教父”柳云龙加持，而《成为那个人》或将有侯亮平、韩三平、唐丽君等团队支持，而该节目制作人为前《极限挑战》总导演严敏。

经营体验挑战类。侧重将剧场概念融入节目之中，让大众了解产业链的方方面面，特别是经营环节。换言之，此类节目将加大经营挑战的真人秀部分，从而产生新的节目看点。

爱奇艺戏剧人生存挑战真人秀《会发光的你》，黄磊和赖声川作为发起人，号召8位明星好友，各自推荐1位自己最喜爱的戏剧人，8位戏剧人将齐聚乌镇，组织、排练、招募、公演，开启一场激烈的剧场经营挑战赛。此外，还有湖南卫视喜剧剧场类真人秀《喜剧不谢幕》，徐峥和李诞将以两家剧场的经理人身份出现在节目之中，各自带着团队运营一个实体剧场，通过创新的都市喜剧演出，向观众收取真实票房，用笑点一较高下。

以战代练养成类。目标在于通过一个个作品排练和展示，从而实现演员演技养成的标准效果。

今年下半年此类节目既有老牌综艺浙江卫视表演类真人秀节目《我就是演员2020》、爱奇艺《演员的品格2》、腾讯视频《演员请就位2》，还包括融入了音乐元素的新综艺《青春票房》、结合偶像剧手法的《想谈个偶像剧般的恋爱》等。

复合喜剧类。将影视和喜剧两边资源打通，从而产生了复合型态新综艺，一方面具备喜剧综艺的笑点节奏，另一方面也承载了影视化操作手法和视觉，如果落地执行地好，此类型节目创新自然会取得事半功倍的效果。

优酷喜剧人挑战表演真人秀《疯狂喜剧城》，将喜剧人和舞台表演相结合。爱奇艺&腾讯视频联合推出了公路电影式开放型真人秀《哈哈哈哈哈》，邓超、鹿晗、陈赫等嘉宾们将“集结成团”，从中国东部出发横贯全国抵达西北地区，一路上欢声笑语不断。此外，东方卫视影视喜剧竞演节目《喜剧有新人》，是卫视平台与开心麻花的首次垂直合作，该节目队长将带领29名喜剧笑匠进行12期团队比拼，最终选拔出最优质的大荧幕喜剧新人，加盟开心麻花最新院线电影。

演员和综艺互相成全，下半年能否迎来高光时刻

今年上半年由于疫情等客观原因，相当比例的演员选择通过综艺节目来保证一定的曝光量和互动感，这也让演技在线的实力演员圈了不少粉丝和关注，诸如《乘风破浪的姐姐》中的演员万茜，《婆婆和妈妈》里的演员秦昊，《巧手神探》之中的谭卓等。这也从侧面说明实力派演员既有较高的业务水准，同时也具备综艺受众喜爱的看点和认可度。

2020下半年已正式开启，影视行业复工复产也在按部就班之中，那么影视主题综艺是否也可以实现高光时刻，或许以下几点原因可以窥见一斑：

从演员群像来说，当下影视行业演员资源仍处于相对过剩的状态，也就是说人多戏少成为常态，而这也为影视化主题综艺选择嘉宾提供了一定的时间保障和资源条件。 不仅如此，相对于直播带货的行业经验和门槛而言，演员群体好像更加适合影视主题综艺的新渠道和出路。

从操作落地来看，演员对于影视化主题综艺天然具有一定的优势，因为它给演员们搭建了一个他们相对熟悉场景舞台，在此之下发挥，相对轻松顺畅，也更能激发出真实的节目看点，从而实现了双向互助的大团圆式结局。

从行业生态来说，影视行业大部分仍处于暂时休业或逐步调整状态，使得身处此行业中的人才有更多机会去尝试影视化主题综艺的可能，毕竟此类节目更具垂直感和职业性。

与此同时，影视化主题综艺在落地过程中，难免也会面临更多的实操问题，如何找到影视表达和综艺呈现之间的平衡点，怎样有效地运用好演员因素，能否将创意想法真正地落实到位等等，都是摆在综艺制作人和演员嘉宾面前的实实在在的难题，希望大家可以彼此磨合碰撞，呈现出更多影视和综艺较好结合的新内容和作品。