切切没想到（淘宝的内容电商的内容化布局次要）淘宝迎3年来最大力度改版，内容化尝试能否成功？，淘宝内容入口

感谢大家的支持和鼓励，让我有机会写这篇文章。在这篇文章中，我将会介绍1些我小我的经验和见解，希望能对大家有所启发。

界面新闻记者 | 程璐7月17日晚8点，淘宝正式上线“夜淘宝”新版本，用户通过淘宝首页右上角的入口，可1键切换进入1个24小时生活娱乐版的淘宝据淘宝方面表示，这是淘宝3年来力度最大的1次改版，也是继2020年首页全面信息流化以后，在内容化上的又1次探索。

“夜淘宝”上周开始灰测，本身源于淘宝暑期版，未来可能作为1个长期产品存在今年以来，内容化被淘宝提到重要位置，淘天集团CEO戴珊在618商家大会上曾直言，淘宝今年要以远超之前的投入推进全面内容化平台还没有触摸到用户时长的瓶颈阶段，DAU和用户时长都存在增长空间。

为了做好内容化，淘宝希望让用户花更多时间“逛”淘宝，日销活动、直播和互动的形式都是抓手，此次“夜淘宝”新版本也是尝试之1淘宝新版本强调生活娱乐，提供了更多互动游戏、娱乐内容、活动玩法等内容，以及本地化的特色服务。

例如“夜淘宝”里有淘宝直播的主播带用户吃遍北京、杭州、重庆、武汉等各地网红夜市，还有掼蛋等夜间乐土的小游戏，以及用内容化的方式推动夜间美食、消暑经济秒杀售卖

淘宝新版本截图对于新版本的考量，夜淘宝项目负责人解滔对界面新闻表示，夜晚是消费者活跃的时间段，尤其是入夏以来，消费者晚上刷淘宝的时间比白天多了五分之1，次要是花在直播、短视频，还有和客服聊天上为此，淘宝特地推出新版本，主打好看、好玩、好逛，把全国各地歉富的夜生活都搬进淘宝，让用户可以沉浸式逛淘宝，收获快乐。

“这也是淘宝天猫变革的1次尝新戴珊曾表示，淘宝被定位为1小我来人往、歉富有趣的街区，未来五年将汇聚上千万商家、上亿创作者和各种服务商，推动淘宝的‘生态繁荣’” 解滔表示内容化对淘宝来说并没有是1个新话题在图文流量见顶后，以短视频为主的应用已经成为互联网流量新贵，抢占越来越多的DAU。

今年淘宝宣称要押注更多资源做内容化的背后，提高用户黏性和用户时长迫在眉睫没有过，内容化并非淘宝最擅长的事，如果娱乐属性过多，内容可能会同质化，进而影响站内用户的消费能力相比于抖音快手的流量优势，交易属性才是淘宝的优势基因。

如何在APP内部建立从内容到成交的消费闭环，是淘宝未来需要持续探索并解决的问题

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